空调市场如何HOLD住

“行业整体很受伤”这句话出自中国家电协会副理事长王雷对2012冷年的总结。“国内市场和国际市场双双负增长。这是近10年来从未有过的，或者说在空调发展史上基本上没有遇到过的现象。”王雷如是说。

　　国家信息中心信息资源开发部与中国家电网联合发布的《2012冷冻年度中国空调市场白皮书》（以下简称《白皮书》）数据显示，2012冷年，在市场压力、库存压力、政策衔接不畅等一系列问题的影响下，国内空调市场销售量同比下滑25.12%，销售额同比下滑19.36%，同比大幅增长态势戛然而止。从2007冷年至今的6个冷年中，这是同比下降幅度最大的一年。而与红火的2010年和2011冷年相比，这样的数据更是让人不忍卒读。

　　“真正把2011和2012两个冷年销售量拉开差距的是2012年1月及5月到6月。”国家信息中心资源开发部主任助理蔡莹分析指出，由于整体经济环境的变化和支出相对保守使得消费能力释放受到了压抑、政策性利好支撑力度减弱、大众消费水平以及更新换代欲望下降、前期刺激性政策透支了消费需求、房地产调控政策继续抑制需求释放等原因,造成了2012冷年国内空调市场销售规模急速下降。

　　在上述原因中，蔡莹认为，政策性影响是相对主要的原因，主要体现在两个方面：一是各种扩大消费政策的集中出台打破了经济运行的正常规律，造成短时间消费潜力的集中释放，透支了多年正常消费能力；二是大量消费的提前实现给制造商或潜在进入者提供了虚幻的消费预期，吸引了新的进入者，形成了新一轮的产能扩张，造成供求失衡加剧了市场波动。 

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